“因?yàn)檫@個(gè)決定，我一度被‘罵’得挺厲害。”初夏，香江之濱、維港之畔的當(dāng)代視覺(jué)文化博物館“M+”內(nèi)，馮程淑儀頗有些自嘲地和記者聊起往事。

(相關(guān)資料圖)

一年前，香港故宮文化博物館在西九文化區(qū)開(kāi)館，身為西九文化區(qū)管理局行政總裁（CEO），馮程淑儀引發(fā)爭(zhēng)議的“決定”，是制定了香港故宮的門票定價(jià)策略：50港幣，特別展廳票價(jià)則是120港幣。據(jù)國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)備案博物館免費(fèi)開(kāi)放率已超過(guò)90%；在香港，絕大多數(shù)博物館已實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開(kāi)放。萬(wàn)眾矚目的香港故宮卻不免費(fèi)，確實(shí)有些“格格不入”。

如今一年過(guò)去，參觀者們“買賬”嗎？一組數(shù)據(jù)很能說(shuō)明問(wèn)題：即便經(jīng)歷疫情，香港故宮一年來(lái)仍有超百萬(wàn)人次的訪客量，其中五成半來(lái)自香港本地、三成半來(lái)自內(nèi)地、一成來(lái)自海外；今春以來(lái)的短短數(shù)月，香港故宮已售出近2萬(wàn)張年票。

收費(fèi)的香港故宮，是西九文化區(qū)乃至香港文化事業(yè)發(fā)展活力的縮影。國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要提出，支持香港發(fā)展中外文化藝術(shù)交流中心?！拔覀円煤孟愀郾晨孔鎳?guó)、放眼世界的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新文化事業(yè)發(fā)展機(jī)制，加強(qiáng)與上海等內(nèi)地城市交流合作，讓香港文化事業(yè)更具活力?！瘪T程淑儀說(shuō)。

不能讓文化場(chǎng)館變成“大白象”

外墻米金色，配以深紅及冷灰為點(diǎn)綴，館內(nèi)色調(diào)則以淡色和大地色為主，這些都是紫禁城建筑的主色調(diào)；正門、展廳入口處等顯眼位置，則采用了朱紅色作點(diǎn)綴——香港故宮，多處細(xì)節(jié)和北京故宮一脈相承。近日，記者走訪香港故宮文化博物館看到，館內(nèi)參觀者人潮如織，有的參觀者還特意身穿精致漢服前往觀展，這在香港并不多見(jiàn)，引得不少外國(guó)游客紛紛拍照。

“去年7月剛開(kāi)館時(shí)，香港故宮就已是如此盛況。雖然一年來(lái)經(jīng)歷一輪疫情，但香港故宮的熱度并未減弱?！笨粗鴺歉咂邔印⒃O(shè)有九個(gè)展廳的香港故宮內(nèi)熙熙攘攘的人流，馮程淑儀頗為欣慰。

她對(duì)記者坦言，香港故宮開(kāi)館之前，不少人對(duì)這個(gè)項(xiàng)目并不看好；尤其是她當(dāng)時(shí)力排眾議，堅(jiān)持要讓香港故宮收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，曾引發(fā)不小爭(zhēng)議?！坝腥艘苫?，別的博物館能免費(fèi)，這個(gè)為什么不能？會(huì)有人選擇付費(fèi)看展嗎？”

2016年，時(shí)任香港特區(qū)政府政務(wù)司司長(zhǎng)的林鄭月娥宣布，香港西九文化區(qū)管理局將與北京故宮博物院合作，由香港賽馬會(huì)撥捐35億港元建立香港故宮文化博物館。香港故宮之所以收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，得從這個(gè)“西九文化區(qū)”說(shuō)起。

2008年，香港特區(qū)立法會(huì)制定《西九文化區(qū)管理局條例》，撥款216億港元用來(lái)發(fā)展西九文化區(qū)項(xiàng)目，旨在建設(shè)一片包括博物館、戲劇中心、公園等的香港本土特色文化區(qū)域?！拔骶盼幕瘏^(qū)管理局是特區(qū)政府成立的法定機(jī)構(gòu)，除了最初的撥款，后面就要自負(fù)盈虧。香港故宮每年的運(yùn)營(yíng)開(kāi)支需要約3億港元，如不收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，后續(xù)將難以為繼?！瘪T程淑儀說(shuō)。

在她看來(lái)，博物館等文化場(chǎng)館，不能變成無(wú)法長(zhǎng)期良性運(yùn)營(yíng)的“大白象”——需要高昂費(fèi)用維持卻難有經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)?！拔幕聵I(yè)不能只是‘花錢賺吆喝’，也可嘗試通過(guò)靈活的資金籌措機(jī)制，沖抵掉部分運(yùn)營(yíng)成本。”

馮程淑儀告訴記者，如果只是“為了收費(fèi)而收費(fèi)”，那無(wú)論門票定價(jià)多少，也鮮有參觀者愿意買單，博物館依然容易成為“大白象”。要想在文博展覽市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟、吸引更多“流量”，核心是用高質(zhì)量的展品、高品質(zhì)的展覽去匹配參觀者日益增長(zhǎng)的藝術(shù)鑒賞力。在這方面，香港故宮有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

“這里有來(lái)自北京故宮的近千件文物，其中‘國(guó)寶’級(jí)別的一級(jí)文物有160多件，絕大部分文物是首次在香港亮相?！边@些展品分為25類，包括繪畫、法書、青銅器、陶瓷、金銀器等，橫跨五千年歷史，其中不乏南宋趙伯駒的《江山秋色圖卷》、北宋汝窯淡天青釉洗、清白玉盤龍紐“大清受命之寶”、元代朱碧山銀槎等稀世珍寶。

除了展品珍貴，香港故宮的展陳水平也屬一流。比如，館方對(duì)展廳內(nèi)及展柜內(nèi)的環(huán)境精準(zhǔn)調(diào)控，將溫度控制在20±2℃、相對(duì)濕度控制在55±5%，館方還購(gòu)置了200多個(gè)世界頂級(jí)的專業(yè)藝術(shù)品展柜?！皶嬵愓蛊穼?duì)光照、溫濕度非常敏感，通常展期只有一個(gè)月左右，然后要回故宮博物院‘靜養(yǎng)’一段時(shí)間。在香港故宮，多數(shù)書畫展品展期可達(dá)三個(gè)月?！瘪T程淑儀說(shuō)。

馮程淑儀透露，目前香港故宮的門票收入可以沖抵約四成運(yùn)營(yíng)成本，除此之外，館方還通過(guò)企業(yè)贊助、展廳冠名、將展廳的部分場(chǎng)地出租給企業(yè)用于會(huì)展活動(dòng)等方式，獲得部分場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)。“不少企業(yè)覺(jué)得，在香港故宮舉辦會(huì)展等活動(dòng)有非凡意義，是一種特別的體驗(yàn)。當(dāng)然，‘香港故宮文化博物館’這個(gè)名字，我們不會(huì)開(kāi)放冠名?！?/p>

馮程淑儀告訴記者，目前香港故宮的門票收費(fèi)采取“半市場(chǎng)化”的機(jī)制——雖然收費(fèi)，但并非完全按照市場(chǎng)價(jià)?！叭绻耆袌?chǎng)化，門票不可能是50港元這么低。香港故宮雖然收費(fèi)，但仍以公益性質(zhì)為主?！苯衲?，通過(guò)企業(yè)贊助等手段，香港故宮已向低收入家庭、在校學(xué)生等群體贈(zèng)送了17萬(wàn)張門票。

通過(guò)交流合作打造文化CBD

不僅香港故宮不能成為“大白象”，整個(gè)西九文化區(qū)也是如此。馮程淑儀告訴記者，自負(fù)盈虧的機(jī)制之下，西九文化區(qū)要可持續(xù)發(fā)展，就要想各種辦法解決資金籌措問(wèn)題?！氨热?，西九文化區(qū)內(nèi)有一定比例的商業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，可以引入餐飲、零售、酒店、寫字樓等業(yè)態(tài)，可交由專業(yè)地產(chǎn)公司運(yùn)營(yíng)，西九文化區(qū)享受租金收益，去年11月我們已談成了首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的合作。文化既是一項(xiàng)事業(yè)，也是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，我們希望通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展取得合理盈利，去支持、彌補(bǔ)文化事業(yè)的長(zhǎng)久健康運(yùn)營(yíng)?！?/p>

借助靈活的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，如今維多利亞港邊占地約40公頃的西九文化區(qū)，已成為多姿多彩的文化地帶。那里既有推廣傳統(tǒng)中國(guó)戲曲的戲曲中心，也有當(dāng)代表演藝術(shù)的開(kāi)放平臺(tái)；既有注重呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的香港故宮文化博物館，也有國(guó)際級(jí)的當(dāng)代視覺(jué)文化博物館“M+”。

香港，曾被稱為“文化沙漠”——有人認(rèn)為香港沒(méi)有文化根基、缺乏藝術(shù)氛圍；還有人認(rèn)為，隨著香港經(jīng)濟(jì)不斷繁榮，香港已過(guò)度商業(yè)化，在文化方面乏善可陳。馮程淑儀覺(jué)得，這是人們對(duì)香港的典型誤解。“香港最大的文化優(yōu)勢(shì)是中西薈萃——根植于中華文化、背靠?jī)?nèi)地豐厚的文化資源，同時(shí)具有開(kāi)放的國(guó)際視野，能更好兼收并蓄全世界的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。這里誕生了無(wú)數(shù)優(yōu)秀的港片、港樂(lè)，走出過(guò)不少國(guó)際級(jí)文化精英，如今借助‘發(fā)展中外文化藝術(shù)交流中心’的機(jī)遇，香港這個(gè)金融中心、貿(mào)易城市、旅游天堂，正成為一座文化大都市?！?/p>

香港的文化活力除了來(lái)自國(guó)家戰(zhàn)略、機(jī)制創(chuàng)新，也來(lái)自和內(nèi)地城市的交流合作。比如，5月底，香港故宮文化博物館與廣漢三星堆博物館等簽訂意向合作協(xié)議，將于9月下旬推出“凝視三星堆——四川考古新發(fā)現(xiàn)”特展，大部分展品是首次在四川省外展出。

滬港兩地同為多元文化深度融合的國(guó)際大都市，近年來(lái)在文化方面也多有交流。2018年，西九文化區(qū)就和上海西岸啟動(dòng)了“雙西”合作，還和上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司簽訂合作協(xié)議；“M+”與上海當(dāng)代藝術(shù)博物館在巡回展覽、聯(lián)合策展、租借藏品優(yōu)惠、文獻(xiàn)分享等方面也有合作。疫情之前，上海評(píng)彈團(tuán)、上海昆劇團(tuán)、上海戲曲藝術(shù)中心等都在西九文化區(qū)演出過(guò)。

“20世紀(jì)20、30年代起，滬港兩地已有頻繁的政商及文化交流，至今仍有不少上海人在香港居住、經(jīng)商，滬港兩地文化早有交融。今后，西九文化區(qū)的文化場(chǎng)館可與上海博物館等互辦重要展覽，我們也會(huì)推動(dòng)一些國(guó)際巡展到上海設(shè)展。”馮程淑儀表示。

她告訴記者，未來(lái)西九文化區(qū)將建成一個(gè)文化CBD——既有各類文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，也有拍賣行等文化產(chǎn)業(yè)設(shè)施，還有公園等休憩空間，能提供全方位的文旅體驗(yàn)，讓香港這座高速運(yùn)轉(zhuǎn)的城市“慢”下來(lái)，為城中之人提供一片“精神綠地”?！拔覀円褔?guó)外優(yōu)秀的文化引進(jìn)來(lái)，還要把中國(guó)文化傳播推廣出去，讓全球觀眾在香港這片文化熱土上看到最好、最經(jīng)典的中外藏品和文藝演出?！?/p>

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作者：茅冠雋 洪俊杰 王閑樂(lè)

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校對(duì)：泰妮